Kampania marketingowa serków śmietankowych Łaciatych pod nazwą „ŁaciaTY i JA, i to, co ważne” zajęła drugie miejsce w konkursie „Lider Forum Kampanie 2023”. Koncept zdobył uznanie jury za komunikację bazującą na zaskakującej interpretacji maksym i przysłów, które mogą przyświecać konsumentom w codziennym życiu.
Konkurs Lider Forum Kampanie, organizowany przez „Forum Mleczarskie. Media branży nabiałowej”, ma na celu wybór najciekawszych kampanii marketingowych prowadzonych w danym roku dla marek z branży mleczarskiej w Polsce.
Nagrodzona w jego w wyniku kampania konsumencka „ŁaciaTY i JA” zapoczątkowana została w 2020 r., a hasłem przewodnim jej kolejnego, trwającego właśnie etapu jest: „ŁaciaTY i JA, i to, co ważne”. Cała komunikacja opiera się na współczesnych formach sentencji lub przysłów, takich jak „Każdy Polak fakt doceni, że Łaciaty z polskiej ziemi”, „Prostota to Łaciatego największa cnota”, czy „W 15 minut powstanie danie, kiedy Łaciaty pomaga mamie”. Mają one na celu ukazanie wszechstronności zastosowania serków „Łaciatych” w odpowiedzi na bieżące potrzeby konsumentów.
– Kampania serków Łaciatych to ogólnopolska kampania o celu wizerunkowym, budującym świadomość produktu z elementami angażującymi i lokalizującymi w postaci loterii oraz konkursów konsumenckich, które cieszyły się ogromnym zainteresowaniem. Stworzone przez markę sentencje z jednej strony przyciągają uwagę konsumentów, z drugiej zaś wskazują na moc kulinarnych możliwości i wysoką jakość produktów Mlekpolu. Naszym celem było połączenie tradycji z nowoczesnością i podkreślenie, że serki Łaciate nadają się nie tylko na kanapkę – ale także do przygotowania mnóstwa pysznych dań. Cieszymy się, że ten pomysł na komunikację docenili zarówno sami kupujący, jak i specjaliści z branży – komentuje Dorota Grabowska, Kierownik Działu Marketingu SM Mlekpol.
Za koncepcję i realizację kampanii serków Łaciatych odpowiadają spółki należące do Group One: agencja Change Serviceplan oraz dom mediowy Media Republic. Nadzór nad kampanią z ramienia SM Mlekpol prowadzi natomiast Katarzyna Skrodzka, Brand Manager marki.
Działania promocyjne w ramach kampanii potrwają do końca 2023 roku. Na przestrzeni ostatnich miesięcy, poza loterią i konkursami dla konsumentów, obejmowały one: komunikację w serwisie laciatyija.pl, emisję spotów w TV i na platformach VOD, promocję w aplikacjach mobilnych, social mediach, współpracę z influencerami oraz kampanię banerową.
