Co decyduje o tym, że marka spożywcza zyskuje zaufanie konsumentów i utrzymuje swoją pozycję rynkową przez następne lata? Nad odpowiedzią na to pytanie zastanawiali się uczestnicy panelu „Anatomia sukcesu marki FMCG”, który odbył się 28 maja 2026 roku w Warszawie podczas Gali Liderów Rynku FMCG i Handlu. W gronie panelistów znalazła się Dorota Grabowska, Dyrektor Marketingu Spółdzielni Mleczarskiej Mlekpol.
Gala Liderów Rynku FMCG i Handlu to wydarzenie skupiające handlowców i przedstawicieli czołowych firm z sektora produktów szybkozbywalnych. Dyskusja „Anatomia sukcesu marki FMCG” poświęcona była kluczowym kompetencjom i działaniom, które przesądzają o rynkowym sukcesie marek – od trafnego odczytania potrzeb konsumentów, przez odważne decyzje strategiczne, po budowanie przewagi rynkowej i efektywną współpracę z handlem.
Reprezentująca Mlekpol Dorota Grabowska zwróciła uwagę, że pozornie codzienne i generyczne kategorie, takie jak mleko czy szerzej – nabiał, należą do najbardziej wymagających pod względem marketingowym. To właśnie regularność i automatyzm zakupu sprawiają, że marka musi nieustannie potwierdzać swoją wartość w oczach konsumenta.
– W Mlekpolu od początku stawialiśmy na to, by z podstawowego produktu zbudować prawdziwą markę – najlepszym przykładem jest Łaciate, pierwsze mleko z reklamą telewizyjną w Polsce, dziś dostępne na sześciu kontynentach. Sukces marki FMCG to jednak nie tylko komunikacja. To wysokiej jakości surowiec od naszych dostawców, konsekwentna otwartość na preferencje i potrzeby konsumentów oraz odwaga, by odpowiadać na nie innowacyjnymi produktami – od linii wysokobiałkowej po wyroby bez laktozy, np. jogurty funkcjonalne z magnezem i biotyną czy skyr pitny Łaciaty – nasza absolutna nowość, która łączy wysoką zawartość białka z wygodą spożycia w ruchu i otwiera na nowe momenty konsumpcji – komentuje Dorota Grabowska.
Panel poprowadził Szymon Mordasiewicz, Dyrektor Zarządzający YouGov CP Poland. Obok Doroty Grabowskiej w dyskusji udział wzięli: Katarzyna Kowalczyk (Head of Strategy, Innovations & New Business, LOTTE Wedel), Artur Wanik (Dyrektor Handlowy, OSHEE) oraz Jacek Żak (Dyrektor Trade Marketingu i Sprzedaży Kanału Tradycyjnego, Mokate).
Doświadczenie Mlekpolu w budowaniu silnych marek potwierdzają nie tylko wyniki sprzedażowe, ale także liczne wyróżnienia branżowe i konsumenckie. Kampanie Spółdzielni regularnie zdobywają nagrody w Lider Forum Kampanie, konkursie magazynu „Forum Mleczarskie Handel”. Skuteczność marketingu Mlekpolu doceniono również poza branżą: w maju 2026 roku Dorota Grabowska wraz z zespołem – za działania na rzecz m.in.: Łaciatego, Maślanki Mrągowskiej i Rolmleczu – otrzymała wyróżnienie w kategorii Commerce Master w konkursie CMO Awards by Shortlist.
