Pora na lunch? Przekąska w podróży? Napięty kalendarz? Spokojna głowa – z marką Łaciate odpowiedź jest jedna: „Połatane”! Właśnie wystartowała ogólnopolska kampania promująca Skyr Łaciaty — jogurt pitny typu islandzkiego, który zaspokaja głód dokładnie wtedy, kiedy tego potrzebujesz. Działania marketingowe potrwają do końca roku i obejmą: telewizję, digital, social media, sampling oraz nośniki outdoorowe.
Skyr Łaciaty to gęsty jogurt pitny z aż 23 g białka w butelce (360 g), dostępny w czterech apetycznych smakach: jagodowym, truskawkowym, mango-marakuja i waniliowym. Kampania „Połatane” zachęca, by produkty wysokobiałkowe na stałe zagościły w naszej diecie — zwłaszcza w formule on-the-go, gdy posiłek trzeba zabrać ze sobą do pracy, na uczelnię, na trening czy w podróż.
Hasło przewodnie wyrasta wprost z DNA marki. „Połatane” nawiązuje bowiem do charakterystycznych łat Łaciatego, ale przede wszystkim oznacza to, co niemal każdy z nas zna z codziennego życia. Połatane? Czyli zrobione, załatwione, problem z głowy! Wystarczy niewielki krok — sięgnięcie po butelkę skyru — tak aby uzupełnić energię, zaspokoić głód i wrócić do swoich spraw z poczuciem, że wszystko jest pod kontrolą.
- Skyr to produkt, który powstał w odpowiedzi na realne potrzeby konsumentów — coraz częściej szukają oni produktów bogatych w białko, po które można sięgnąć zawsze i wszędzie. Dlatego również formy przekazu dobraliśmy tak, aby jak najlepiej dotrzeć do odbiorcy: jesteśmy w social mediach, w mieście, na ekranach. Pokazujemy, że zdrowy nawyk może być tak prosty jak wrzucenie butelki jogurtu do torby czy plecaka — mówi Dorota Grabowska, Dyrektor Marketingu SM Mlekpol.
Kampania realizowana jest w modelu 360°. Na wstępnym etapie działania będą prowadzone w kanałach digital i social mediach oraz skoncentrują się na bezpośrednim kontakcie z produktem, czyli na szeroko zakrojonym samplingu i współpracy ze społecznością testerów Streetcom, którzy jako pierwsi ocenią nowość i podzielą się z innymi swoimi opiniami.
Od 13 lipca marka pojawiać się będzie natomiast w telewizji z billboardami sponsorskimi – na antenach Polsatu i TVN, zaś w kolejnych miesiącach komunikację wzmocnią nośniki outdoorowe (OOH). Istotną rolę odegrają twórcy internetowi, którzy pokażą, jak Skyr wpisuje się w ich codzienne aktywności i rytuały — bez scenariusza, w naturalnych sytuacjach.
Sercem kampanii w sieci są nowe profile @mampolatane na TikToku i Instagramie oraz strona mampolatane.pl. To właśnie tam publikowane są materiały wideo, wyzwania dla społeczności i relacje z wydarzeń. Marka zachęca odbiorców do dzielenia się własnymi sposobami na „połatanie” dnia i budowanie zdrowych nawyków. Już wkrótce na stronie ruszy także konkurs konsumencki.
