Kampania „Nowy w rodzinie” odświeża tradycyjną kategorię produktową SM Mlekpol

07 października 2025

Od tostów i dipów, przez fit obiady, po domowe serniki – twaróg jeszcze nigdy nie był tak często wykorzystywany we współczesnej kuchni! Na fali tej popularności Spółdzielnia Mleczarska Mlekpol rozpoczęła intensywną kampanię „Nowy w rodzinie”, której celem jest zainspirowanie konsumentów do odkrywania tego tradycyjnego produktu na nowo.

Kampania oparta jest na szerokiej komunikacji 360° i obejmuje: telewizję,digital, social media oraz aplikacje zakupowe. W październiku na antenachtelewizyjnych pojawią się brandbuildingowe spoty (BBS), a w listopadzieseria 15-sekundowych spotów prezentujących prawdziwych bohaterów – członkówrodziny – którzy zaprezentują, jak w prosty i nowoczesny sposób wykorzystaćtwaróg Łaciaty: od śniadań i fit posiłków, po rodzinne desery. Samo hasło„Nowy w rodzinie" ma w tym kontekście podwójne znaczenie: odnosi się zarównodo nowości w portfolio – twarogu sernikowego, jak i samej kategoriiproduktowej, która w nowoczesnej odsłonie „powraca” na polskie stoły.

Zaplanowane działania zakładają kampanię display, aktywacje w mediach
społecznościowych oraz współpracę z czołowymi influencerami kulinarnymi i
lifestyle'owymi, w tym kontynuację współpracy z Martyną Chomacką, finalistką
MasterChef Polska. W serwisie kulinarnym najlepszewkuchni.pl powstała także specjalna zakładka, w której można znaleźć mnóstwo ciekawych przepisów na potrawy przygotowywane z użyciem twarogów.

– Twarogi Łaciate powstają z najlepszego polskiego mleka, są pełne białka,
mają prosty skład i smakują przepysznie – to zatem wpisująca się w kontekst
rodzinności i domowych kulinarnych tradycji, a zarazem nowoczesna i
podążająca za trendami propozycja – mówi Dorota Grabowska, Dyrektor
Marketingu SM Mlekpol i dodaje: – Wzrost popularności tego produktu
zawdzięczamy nie tylko silnej marce i zaufaniu konsumentów, ale także mediom
społecznościowym i twórcom kulinarnym, którzy odkryli wszechstronność
zastosowań twarogów, tworząc kreatywne przepisy na zdrowe, pełnowartościowe
posiłki.

Obecnie twarogi Łaciate dostępne są w trzech wariantach dopasowanych do
różnych potrzeb konsumentów: chudym – lekkim, z wysoką zawartością białka
dla osób dbających o dietę, półtłustym – uniwersalnym wyborze rodzinnym na
codzienne okazje oraz tłustym – kremowym i deserowym. Dodatkowo w ofercie
pojawił się twaróg sernikowy 18% w wygodnym wiaderku.

Kampania jest realizowana przez: agencję Los Mejores (strategia, kreacja i
digital media), dom produkcyjny DoReMiFilm (produkcja spotów TV) oraz One
House (planowanie i zakup mediów telewizyjnych). Po stronie SM Mlekpol nad
jej przebiegiem czuwa Sylwia Sakowicz, manager marki Łaciate w kategorii
twarogów.